Det här med hybridförlag
På förekommen anledning skulle jag vilja skriva ett inlägg idag där jag reflekterar lite kring det här med hybridutgivning. Jag har inte räknat dem, alla inlägg jag ser på sociala medier när någon skriver och ber om råd för att de har fått ett antagningsbesked från ett förlag som vill att författaren ska betala för att bli utgiven. Eftersom det är skillnad på hybridavtal och traditionella avtal kommer jag även att nämna traditionell utgivning några gånger.
Låt mig börja med att säga att det finns seriösa hybridförlag där ute. Det gör det. Men precis som att lektör inte är en skyddad titel, så är inte förlag det heller. En del förlag är de facto inte heller förlag, utan snarare tryckeritjänster där du betalar förlagen för att göra jobbet med att ge ut din bok. Tid är pengar, och att ge ut en bok tar tid.
I det här inlägget vill jag dock klarlägga några saker för den som inte är så insatt, och som jag själv också gärna hade velat veta innan jag gav mig in på att leta förlag.
Skillnaden på traditionell utgivning och hybridutgivning
Traditionella förlag tar inte betalt för utgivning, de betalar författaren för manuset. En del erbjuder förskott, men ALLA erbjuder royalty. Hur stor royaltyn är beror på några olika saker och den som är osäker kan rådfråga Författarförbundet som har gratis rådgivning för att granska debutantavtal.
Så vad är då ett hybridförlag? Som jag skrev i inledningen är ett hybridförlag ett förlag som tar betalt för att hjälpa dig till en tryckfärdig bok (alternativt att ge ut din bok i digitala format). Ibland får du betala hela kakan och ibland erbjuds ett avtal där förlaget står för en del av kostnaden. Eller åtminstone påstår att de står en del av kostnaden. Mer om detta senare.
Vad kostar det att ge ut en bok? Det här ungefär som att fråga hur långt ett snöre är. Dels beror det på hur ”förlagsklart” manuset är när du skickar in det och hur mycket du behöver jobba med att få det ”utgivningsklart”. En vanlig process är att manuset först läses av redaktör, sedan görs korrekturläsning och så ska ett omslag designas. Boken ska dessutom sättas (man ordnar layouten på sidorna i boken). Alla inblandade ska naturligtvis ha betalt. Sedan återstår tryckkostnaden för boken, och lite administrativ kostnad för att lägga upp boken i olika tjänster mm. Marknadsföring är så klart också en del som kostar.
Hur vet jag vilket avtal jag blivit erbjuden?
Sanningen är att det vet du inte alltid. Du kan förstås se om du är erbjuden ett traditionellt avtal – då ska du INTE betala NÅGONTING själv. Men i annat fall så kan det variera.
Nyligen fick jag själv ett erbjudande om hybridutgivning där jag erbjöds att betala halva priset för kostnaden av att få ut min bok på marknaden. Total kostnad skulle vara 130 000 kr, men förlaget nöjde sig med att jag skulle erlägga hälften, dvs 60 000 kr. Exklusive moms. Den här siffran är jag inte ensam om att ha fått höra, jag har hört den ifrån fler (som varit i kontakt med andra hybridförlag, en del har betalt betydligt mer – samtidigt kan det vara så att dessa författare också erbjuds att betala större del av utgivningen än hälften och således får högre royalty. Du fattar grejen).
Saken är den att jag, som tidigare arbetat som mattelärare, och dessutom är rätt van vid att räkna även i min vardag (räknar på typ allt. Tänk sjukligt räknande, som när jag sitter på teatern och överslagsräknar vad produktionen får in respektive hur mycket som blir över när allt är betalt) inte riktigt får ihop kostnaden för en så här dyr bokutgivning.
Ett räkneexempel (funkar också för noobs)
Redaktör, vanligt är någon startavgift på ett antal tusen samt ett timpris. Vi räknar på 3 000 kr i startavgift och 15 öre per ord: 3 000 + 12 000 = 15 000 kr (för ett manus om 80 000 ord). Sedan får vi inte glömma momsen, förstås, men å andra sidan är 60 000 exkl. moms så vi räknar utan.
Omslag: Normalt ett antal tusen kr, vi räknar med 6 000. Då brukar moms ingå, men vi låter den siffran vara kvar för att räkna högt.
Korrektur: De flesta har ett timpris på 400-800 kr enligt sammanfattningen på Google, men man kan också räkna pris/ord på en del ställen. Om vi tänker 400 kr/h och att korrekturläsningen tar 20 timmar är vi uppe i 400*20 = 8 000 kr, vilket jag tycker är lite lågt räknat. Om vi i stället tänker 15 öre/ord och 80 000 så får vi 12 000 som ovan. Även detta är lite i underkant skulle jag vilja påstå, men det går att få korrektur för detta pris. Så vi räknar med det högsta värdet här.
Administrativa kostnader för att registrera bok: ca 1 000 kr, och även detta är högt räknat.
Vi summerar: 15 000 + 6 000 + 12 000 = 33 000 kr.
Tryckkostnaden varierar väldigt beroende på hur stor upplaga som trycks, om boken ska vara print on demand eller bokboxar. Här har jag väldigt dålig koll, MEN själv har jag hittat en lösning och fått hjälp av förlaget Belvida Bell att hitta tjänster där man kan köpa bokboxar. Styckpris för böckerna varierar, men böckerna kostar ca 30-35 kr/styck. Det här är generellt billigt, och man behöver köpa en låda åt gången. Säg att det blir dubbelt så dyrt om ett förlag väljer att trycka upp och distribuera på annat sätt, kanske 60 kr/styck. Detta är dyrt, men vi räknar högt. Vanlig förstautgåva om 500 böcker är inte ovanligt, dvs: 60*500 = 30 000 kr.
Nu har vi alltså räknat högt och är uppe i 30 000 + 33 000 kr, dvs. 63 000 kr. Nämen oj, nästan exakt det som hybridförlaget ville att JAG skulle betala, men där vi egentligen skulle dela lika på kostnaden!?!
Eftersom ett hybridförlag dessutom har internt anställda ibland som utför redaktörsläsning mm. är det inte säkert att de betalar tjänsterna som externa konsulter skulle ta betalt. De ska med andra ord betala sig själva för det jobb de utför.
Marknadsföringen, då?
Nämen Jenny, du har ju inte räknat på någon marknadsföringskostnad! Det kostar att stå på mässor och boksigneringar mm.
Sant. Bokförlaget skrev till mig att anledningen till att de inte kunde ge ut min bok på traditionellt vid var att jag inte är ett etablerat namn i genren, i nästa andetag är man beredd på att satsa ändå – men bara om jag betalar för bl.a. marknadsföringen. Det var däremot oklart vad den bestod av, men klart var att det här var en ynnest då jag egentligen tävlar med etablerade författare hos förlaget som redan gett ut flera böcker. Problemet när jag kikar runt på hemsidan är att de flesta författarna där enbart gett ut en bok. Jag hittar en författare som tidigare är utgiven på ett annat förlag. Jag vet ju inte om alla betalt för sin utgivning eller inte, men för mig är detta en varningsklocka.
Andra varningsklockor kan vara hur förlaget jobbar med att försöka få mig att känna mig utvald genom att berätta om hur bra mitt manus är och hur få som blir utgivna där, just detta förlag satte också en tidsfrist för när jag måste svara på avtalserbjudandet. Annars skulle det inte säkert stå kvar.
Jag tackade nej vändande. Om förlaget ska göra sin del ska de alltså betala ca 65 000 i marknadsföringskostnader. Jovisst, tjena.
Men jag känner att jag skulle vilja dela med mig av den här upplevelsen, speciellt till dig som kanske väntar på besked kring ditt första manus. Det är lätt att låta lyckoruset ta över, någon ÄLSKAR ju din bok. Dessvärre är både en snar tidsfrist och att manuset höjs till skyarna en varningsklocka. Manus, även från etablerade författare, har ofta en mängd redigeringsrundor kvar att knådas hos förlaget innan verket är färdigt.
Några råd om hybridavtal på vägen
- Se till att få en detaljerad redogörelse över hur de beräknat hur mycket du ska betala och vad förlaget står för. Det gäller även så kallad marknadsföring. Vad gör de för pengarna?
- Royalty: Ofta vill förlaget ha hälften när ni ”delar” på bokutgivningen. Om du ska betala bör du normalt få högre avkastning.
- Se upp med erbjudanden som får dig att känna dig extra utvald, till exempel genom en tidsfrist. Har aldrig varit med om traditionella förlag som gett tidsfrister, detta är enbart något jag sett i hybridsvängen.
- AI är på mångas läppar just nu. En del förlag läser inte ens igenom ditt manus, utan låter AI göra det och sedan ordna fram en sammanfattning där förläggaren kryddar med hur mycket de älskade boken. Det är med andra ord inte ens säkert att förläggaren LÄST din bok. Detta kan gå ut över både din berättelse och andra saker, så som omslag och korrektur.
- Kolla med tidigare utgivna författare hos förlaget om de är nöjda med tjänsten de köpt. Hämta namnen från nätet hellre än via förläggaren. I mitt fall använde förläggaren som anledning för att erbjuda mig hybridavtal för första avtalet hos dem att de inte känner mig – men det är enkelt att kolla upp referenser i dag. Hade viljan funnits hade de kunnat fråga någon av mina tidigare förläggare. Något som tyder på att de inte läst igenom mitt följebrev ordentligt där jag skriver att jag är tidigare utgiven (även om det var i annan genre). Jag hade väl knappast erbjudits flera traditionella kontrakt från etablerade förlag om jag betett mig illa!?!
- Författarförbundets debutantrådgivning, du hittar massor med råd samt kontaktuppgifter här.
- Du är förlagets KUND! Du betalar för deras tjänst. Glöm aldrig det. Tänk därför noga över vad du signerar innan du gör det.
Avslutningsvis
En refusering, eller erbjudande om hybridavtal, är ofta också en blinkning om att ditt manus har någon eller några brister som behöver ses över. Ibland kan man så klart ha haft otur. Men för mitt refuserade manus kommer jag nu att göra omskrivningar och skicka in igen. Dock inte till detta förlag som sa sig både ge ut traditionellt och hybrid, men som jag nu märker främst är ute efter att sälja tjänster.
Du vet väl också om att det finns egentutgivning? Det behöver inte vara så svårt som man tror, och det finns tjänster även för detta som hjälper till med redaktörsläsning, korrektur, omslag mm. och som också från början är öppna med vad de tar betalt.
Som avslutning vill jag nämna att det absolut finns seriösa hybridförlag. Jag vill med detta tacka förlaget Belvida Bell som öppnade mina ögon för att det finns billiga sätt att trycka sina böcker och som också hjälpte mig att ge ut en av mina böcker (75 mil till Berlin) i tryckt format. Som alltid har schyssta avtalsförslag, och dessutom öppet och trevligt bemötande. Aldrig något säljsnack eller tidspress. Ett förlag som helt enkelt brinner för berättelserna de ger ut. Det här inlägget tjänar i stället till att bli en ögonöppnare för dig som stött på något förlag som har mindre schyssta avtalsvillkor och funderar över vad en bokutgivning är värd. Men den är faktiskt inte värd hela din plånbok.
Ställ gärna en fråga i kommentarerna om du funderar på det här med hybridutgivning.
Länktips - Det här med hybridförlag
Författarförbundet har inte bara råd till debutanter, utan skriver också om olika typer av utgivning, läs mer här.
Boktugg har ett liknande inlägg som detta, också med frågor och svar. Du hittar det här.
Råd från eminenta Jorun Modén på forfattarkurs.se som har mångårig erfarenhet som lektör och lärare för skrivkurser har ett inlägg med saker att tänka på vid erbjudande om bokavtal, du hittar det här.
Behöver du ytterligare hjälp och lotsning vidare i ditt skrivprojekt?
Behöver du ytterligare hjälp och lotsning vidare i ditt skrivprojekt? Jag hjälper dig gärna vidare i rollen som lektör eller skrivcoach, du hittar mina lektörstjänster här.
Nyhetsbrev
Missa inga nyheter på bloggen – prenumerera på mitt nyhetsbrev.
Vanligtvis skickar jag ut ett inlägg per månad. Där delger jag nyheter på bloggen och reflekterar lite allmänt kring skrivande.
Utvalda blogginlägg
Författarporträtt – Jan Andersson
Monika Thormann – författarporträtt
